Breguet orologi,IWC Pilot,repliche Zenith nieuw: E se gli orologi femminili fossero (finalmente) immaginati dalle donne?

La dichiarazione sembra ovvia, ma è stata a lungo ignorata. Ci sono tre ragioni per questo. Innanzitutto, il segmento degli orologi dedicati alle donne è stato fino ad oggi troppo poco portatore per dedicare i propri sviluppi. Quando non si è sicuri del ritorno sull'investimento, declinare una parte esistente è meno rischioso che passare diversi anni di ricerca e sviluppo e spese di progettazione. L'ultimo decennio ha dedicato pezzi da uomo in XXL, PVD e altri cronometri in scala 1/1000, il tutto in tutte le caratteristiche che, per la loro stessa natura, non potevano essere adatti alle donne - anche ridotti e fissati! Infine, molti orologi da donna erano in realtà il risultato di neuroni maschili. Cerca l'errore ...

Distretto potere due

È su quest'ultimo punto che il Distretto di Designères intende cambiare la situazione. Mélanie Brodard e Elena Koffi-Melcon sono co-fondatori. Il loro obiettivo: ispirare le marche di orologi con lo spirito femminile che deve presiedere alle creazioni delle donne. Per loro, alcuni approcci del passato hanno funzionato bene, ma non possono durare. "Ad esempio, l'approccio Hublot", fa scivolare Melanie Brodard. "Conservare il loro DNA nero e sportivo e aggiungere pietre colorate a modelli più piccoli ha funzionato bene, ma oggi le donne che vengono a vederci citano il Cartier Tank come riferimento, quindi un pezzo statutario e molto altro Questo è ciò che il pubblico femminile sta cercando oggi. "

Tra i marchi "statutari" e istituzionali, le case di gioielli avevano le loro carte da giocare. Ma in molti casi, il successo non è stato neanche lì. Solo Van Cleef & Arpels, con le sue complicazioni poetiche, si distingue quando si parla dell'alta orologeria femminile.

Altrove (Chanel J12, Chaumet Links, ecc.), I marchi rimangono saggiamente su un segmento meno costoso, meno esposto e senza complicazioni. "Questa dimensione poetica adottata da Van Cleef & Arpels è proprio ciò che le donne cercano", spiega Mélanie Brodard. "La complicazione per la complicazione non sedurrà mai Dior ha anche capito con il suo Dior VIII: una massa oscillante di base sul quadrante non ha alcun interesse.Ma piegata, piuma o tessuto, fa la differenza. Chopard Hour, con il suo approccio giocoso ai diamanti gratuiti sul suo quadrante, è un altro esempio. "

Già sulle collezioni 2015

L'industria orologiera svizzera sta iniziando a comprendere la specificità del mercato dell'orologeria femminile. Tuttavia, i risultati saranno ancora in attesa: "Attualmente stiamo lavorando alle collezioni 2015", afferma Mélanie Brodard. "Il tempo di sviluppo di un pezzo femminile è lungo, dobbiamo spingere il design e pensare ulteriormente, è un mercato complicato". Questa difficoltà è accentuata dal fatto che essere un marchio con un'essenza femminile al 100% non aiuta nulla! "Una donna non presterà necessariamente attenzione al posizionamento di un marchio per il suo acquisto, spesso prevarrà il favorito. Le donne sono meno legate alle marche che agli uomini. Le loro scelte sono emotive".

Infine, ultimo ostacolo alla buona apprensione di questo mercato così atipico: la sua volatilità. È un mercato con inquilini contraddittori. Da un lato, c'è un'industria orologiera che ha bisogno di tempo per creare pezzi femminili. D'altra parte, ci sono donne che, per l'appunto, sono sensibili ai preferiti e alle mode. "I marchi di orologi non pubblicheranno mai una collezione femminile ogni sei mesi", ammette Mélanie Brodard.

Nell'immediato futuro, i marchi della "moda", con i loro modelli di quarzo entry-level e costantemente rinnovati, stanno sfruttando il gap: Ice-Watch, Guess, Dolce & Gabbana, Calvin Klein, ecc. In che modo l'orologeria può far fronte a questi marchi economici e ultra-reattivi? "L'età", dice Mélanie Brodard, "fino a quando non raggiungi i tuoi trent'anni, senti davvero il bisogno di accumulare diversi orologi per ogni uso, ma quando il potere d'acquisto cresce e tu superi i trenta, il desiderio di possedere un vero orologio da orologeria prende il sopravvento. "